山西文创持续走红激发文化消费需求

11月29日，在山西省太原市钟楼街“晋礼”文创店，广东游客叶女士正在选购有趣的文创产品。她告诉《工人日报》记者，“山西很多文创产品有一定的实用性，而且有亲和力，能够引起一种情绪的共鸣。有朋友知道我来山西了，还专门让我帮忙买‘毛绒刀削面’‘佛小伴’‘煤球宝宝’等产品。”

“在山西，今年国庆假期游客的购物花费中，文创花费占到28.65%。比如‘佛小伴’文创，一经推出就供不应求，这让我们看到‘小文创’对促进消费和推动产业发展的‘大力量’。”近日，山西省文旅厅副厅长金璋表示，今年以来，山西各地陆续推出“面团团”“煤球宝宝”等爆款文创，开设“跟着悟空游山西”线下实景体验店和主题文创店，带给游客很多惊喜。

无论是轻轻一碰就会双手合十的云冈石窟莲花挂件，还是酸爽开胃的陈醋可乐、九龙壁透光明信片、有趣又美观的盖章，都在用一种特殊的方式讲述山西的故事，传播山西的历史文化。

山西博物院以“晋魂”为主题，设计了30多个系列、2700多款文创产品。比如，“有凤来仪”系列——“晋彩流光”摆件，以鸟尊造型为灵感来源，游客可以通过自行搭配、调和不同色彩的颜料，根据审美亲手打造属于自己的个性鸟尊摆件，尽情领略文物的造型之美，让活化的文物融入百姓生活。

有关专家表示，从经济学的角度来看，当一个国家的人均GDP达到1万美元的时候，消费市场就开始从物质需求转向精神需求。在这一背景下，大力发展文创产业正当其时。同时，各类文创产品持续走红，反映了各地对优秀传统文化创造性转化、创新性发展的持续推动，也彰显了文化消费市场的活力和潜力。

据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。文化消费越来越成为国人消费中不可小觑的一部分。国家统计局发布的数据显示，今年前三季度，中国人均教育文化娱乐消费支出2295元，同比增长10.1%，占人均消费支出的比重为11.1%。

“根植厚土，山西文化创意产业后起直追犹未晚。”面对原创能力弱、人才短缺、知识产权保护力度不足等问题，金璋表示，山西将着眼三晋优秀传统文化创造性转化和创新性发展，深入实施全省文化创意产业高质量发展三年行动计划、传统工艺振兴计划，推动文旅+文物活化利用，支持“山西文创联盟”发展，深化景区、文博单位、设计机构对接合作，加快培育壮大山西文创军团。